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三宅一生打造時尚產業集團的三種路徑:衍生,合作,孵化
服飾編輯:辭舊
2020-10-04 10:40來源于:cfw時尚網
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談及 ISSEY MIYAKE(三宅一生),你大概會立即聯想到聞名全球的裥褶工藝、近幾年的爆款 BAO BAO、亦或是瓶身線條流暢簡約的“一生之水”。

但你可能并不知道,ISSEY MIYAKE 早已不再是一個單純的設計師服裝品牌,經過多年的發展,品牌已經涉足時裝、配飾、家具、香水香氛等多個領域,其母公司三宅設計事務所(Miyake Design Studio)如今是一個擁有基金會、設計師品牌孵化公司等在內的時尚集團,除了 ISSEY MIYAKE 主品牌外,旗下還擁有多個子品牌。

 

《華麗志》經過研究發現,三宅設計事務所主要通過“衍生、合作、孵化”這三種形式來實現多元化持續增長。本文將通過梳理其品牌組合和產品線的構成和發展歷程,展現一家個性鮮明的設計師品牌是如何演變為時尚產業集團,又是如何在堅守自己獨特的品牌哲學的同時,實現商業上的成功。

ISSEY MIYAKE 最早于1971年在紐約時裝周發布,1973年秋冬系列起成為巴黎時裝周的???。秉持“a Piece of Cloth”(一塊布)的設計哲學,品牌一直在探索服裝與身體兩者間的關系和空間。今年10月2日,ISSEY MIYAKE 將以數字時裝秀的形式,在巴黎時裝周發布最新的女裝系列。

 

自三宅一生本人1970年從法國回到日本成立設計事務所至今,歷經了數次品牌和產品線的調整。目前,根據官網資料顯示,三宅一生設計事務所旗下的品牌組合和產品線包括:

 

  • 隸屬于 Issey Miyake Inc 公司的品牌:ISSEY MIYAKE、ISSEY MIYAKE Men、PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE、HOMME PLISSE ISSEY MIYAKE、132 5. ISSEY MIYAKE、BAOBAO ISSEY MIYAKE、me ISSEY MIYAKE
  • 隸屬于 A-net Inc 公司的品牌:ZUCCA、Plantation、tac:tac、HUMOR
  • 其它品牌:HaaT
  • ISSEY MIYAKE 品牌還有五條授權合作產品線:香水、腕表、照明燈具(IN-EI ISSEY MIYAKE)、家居、眼鏡,均涉及到外部合作

 

 

衍生

出道50多年,日本設計大師三宅一生極少出現在公眾眼前。近年來,盡管他不再負責具體的設計工作,但依舊會在每一季作品發布前,親自細細地檢查一遍。

ISSEY MIYAKE 承載的,是三宅一生對其設計哲學的長期堅持和創新發展。在他的帶領下,三宅設計事務所孜孜不倦地對服裝配飾的生產工藝和材料進行開創性的研發工作,推動企業不斷自我演化,并衍生出多元化的品牌和產品線組合。

—— PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE(女裝)

1980年代開始,三宅一生及其團隊開始了對裥褶工藝的研究,并推出了以“Pleats Please(三宅之褶)”為主題的時裝系列,亦為之后推出以“Pleats Please”命名的副牌埋下了伏筆。

1988年,首批運用了褶皺工藝的作品出現在 ISSEY MIYAKE 1989年春夏系列中。

隨后的數年,三宅一生及團隊對褶皺工藝進行了多次迭代,并將這種工藝運用到 T恤等基礎款商品上。1993年,100%使用輕質聚酯纖維針織面料,更適合日常穿著,易于養護及保存,顏色圖案和形狀選擇豐富的 PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE 品牌正式誕生。

與主打褶皺工藝的 PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE 女裝品牌相呼應的,是男裝品牌 HOMME PLISSé ISSEY MIYAKE。

 

—— HOMME PLISSé ISSEY MIYAKE(男裝)

在2019年之前,HOMME PLISSé ISSEY MIYAKE(三宅之褶男仕)還僅是 ISSEY MIYAKE 品牌旗下的男裝產品線。

事實上,HOMME PLISSé ISSEY MIYAKE 誕生于2013年,融入了三宅一生標志性的褶皺工藝,旨在為男性提供可以在任何時間和場合穿著的服裝“新選擇”?;谶@樣的定位,該產品線所使用的面料不易起皺,還有速干的特性,其帶有的褶皺也僅需定期保養維護,保養方式更為便捷,休閑優雅的設計也讓它適用于旅行、日常穿著等多個場合。此外,該產品線的價格偏向入門。

2013年7月18日,日本青森大學男子藝術體操隊舉辦了一場表演,名為“飛翔的身體,翱翔的精神”,而這場表演的演出服便出自三宅一生之手,“為 HOMME PLISSé ISSEY MIYAKE 的面世開啟了完美的序曲”。在成為獨立品牌后,HOMME PLISSé ISSEY MIYAKE 穩步擴張全球市場。

今年9月25日,HOMME PLISSé ISSEY MIYAKE 中國大陸首家獨立精品店在上海開幕。這是 HOMME PLISSé ISSEY MIYAKE 品牌在全球的第三家獨立門店。截止到今年7月,包括兩家位于日本的門店在內,HOMME PLISSé ISSEY MIYAKE 在全球共有133個銷售點。

 

—— ISSEY MIYAKE Men(男裝)

上世紀70年代,在 ISSEY MIYAKE 女裝系列大獲成功后,品牌的男裝線也開始醞釀籌備——1976年秋冬系列的秀場上,品牌的男裝首次出現在女裝大秀上。

1978年起,男裝線從女裝線獨立,1985年秋冬系列首次在巴黎男裝周秀次亮相,成為男裝周官方日程的重要品牌之一,以“玩味”和“活力十足”聞名。到2012年春夏系列之后,這條產品線正式成為獨立品牌,更名為 ISSEY MIYAKE Men。

2020年2月,效力約6年半的創意總監高橋悠介(Yusuke Takahashi)宣布離職,品牌之后并未公布繼任人選,而是由設計團隊接管。2020年8月初,公司宣布 ISSEY MIYAKE Men 將于20/21秋冬季關閉。經《華麗志》向品牌方證實,本次 ISSEY MIYAKE Men 的關閉,屬于集團內部的一次調整。而品牌日本公司向多家媒體也表示:“這是疫情之前就做出的決策,我們正在探索男裝全新的可能。”目前,ISSEY MIYAKE Men 的門店和官方電商網站已經關閉,正在進行公司內部調整。

 

—— me ISSEY MIYAKE(服裝)

主張“服裝讓生活更簡單”的 me ISSEY MIYAKE 誕生于2001年。該品牌的所有上衣都是均碼,同時并不按季劃分,該產品也有不少獨有的代表性材料,如“彈力褶皺”等,大量的顏色和印花選擇亦是其特點之一。

 

—— BAOBAO ISSEY MIYAKE(包袋)

近年來大火的 BAOBAO ISSEY MIYAKE 亦從其它的產品線中衍生而來。

2000年,BAOBAO ISSEY MIYAKE 作為 PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE 的“成員”出道,從2010年秋冬系列起成為獨立品牌。

獨特的三角形結構,讓 BAOBAO 能夠順應包內放置物品的形狀產生變化,從二維平面轉變成3D立體,兼具美感和實用性。有日本媒體的報道顯示,BAOBAO 已經成為公司銷售額主要來源之一。

 

—— 132 5. ISSEY MIYAKE(可持續服裝)

132 5. ISSEY MIYAKE 則是三宅一生與內部實驗室團隊 Reality Lab Team 合作的成果,用品牌的話來說,這是一項“融合了精準褶疊數學,正在進行中的項目,希望能創作出兼具實用性和美觀性的可持續服裝”。Reality Lab Team 的團隊中不僅有設計師,還有版型工程師、電腦工程師等。

132 5. ISSEY MIYAKE 的概念誕生于2007年,2010年正式成立,“132 5.”一名源自三宅一生 A Piece of Cloth 的設計概念:四個數字分別代表著:所有流程從1維的布料開始,3維的結構能夠折疊成2維進行收納,穿上身后的輪廓能超越時間和空間進入5維。132 5. ISSEY MIYAKE 還因環保和可持續理念聞名——所有產品都使用了可回收聚酯纖維面料。

—— IN-EI ISSEY MIYAKE(照明)

在 132 5. ISSEY MIYAKE 的開發過程中,三宅一生及團隊試圖以更廣的視角來進行設計,最后衍生出了一個照明品牌:IN-EI ISSEY MIYAKE。IN-EI 寫成中文是陰翳,在日語中有“陰影、暗影”的意思,亦是一種傳統的日本美學。在融入最新技術的同時,三宅一生將 132 5. ISSEY MIYAKE 的3D 形態概念運用到了 IN-EI ISSEY MIYAKE 燈具的燈罩設計上,且所有的燈具都是手工制作。

此外,在 ISSEY MIYAKE 近50年的歷史中,還曾經推出過 ISSEY MIYAKE PERMANENTE、紀念摯友田中一光的 IKKO TANAKA ISSEY MIYAKE 等產品線。

 

合作

—— 香水

與 BAOBAO ISSEY MIYAKE 齊名的三宅一生香水系列背后,是日本美妝巨頭資生堂集團(Shiseido)的專業支持。1992年,雙方合作后推出首款香水 L’EAU D’ISSEY。在香水產品線的開發過程中,三宅一生設計事務所負責的工作包括:敲定香水的概念、香水瓶身設計、產品命名、包裝平面設計、市場營銷等。

 

—— 手表

2001年,三宅一生與日本鐘表巨頭 Seiko Instruments(精工表)合作推出 ISSEY MIYAKE WATCH 產品系列,由三宅一生設計事務所的創意總監負責產品的外觀設計。截止目前,共有8位設計師操刀過品牌的手表系列,如:知名平面設計師深澤直人(Naoto Fukusawa)、藝術家兼設計師吉岡德仁(Tokujin Yoshioka)、芬蘭設計師 Harri Koskinen、英國設計師 Jasper Morrison 等。這些設計師還會為自己設計的手表系列設計專門的包裝。

 

—— 家居

盡管品牌的燈具產品線孕育自132 5. ISSEY MIYAKE 系列,但公司還是找來了更專業的合作伙伴:2012年4月,意大利照明燈具生產商 Artemide 在法蘭克福的 Light+Building 燈具展、米蘭家具貿易展(Salone Internazionale del Mobile di Milano)推出了雙方合作的照明產品系列。

在家居產品方面,ISSEY MIYAKE 還與芬蘭設計家居品牌 Iittala 完成了一次跨界碰撞,雙方合作推出 Iittala X Issey Miyake 聯名系列。該聯名系列的主題為“綻放(blossom)”,從大自然的顏色中汲取靈感,最后呈現出冰淇凌色的不規則多邊形盤碟、菱紋格托特包、褶皺餐巾等作品。

 

—— 眼鏡

在眼鏡品類上,在前任男裝創意總監高橋悠介的推動下,ISSEY MIYAKE 選擇了日本高端眼鏡生產商金子眼鏡(KANEKO OPTICAL)作為合作方。

發跡并扎根于日本眼鏡工廠的集聚地“福井縣鯖江”,創立于1958年的金子眼鏡幾乎等同于日本手工框眼鏡的代名詞,如今已成為日本眼鏡三大龍頭品牌之一。

 

孵化

1996年8月,三宅一生設計事務所成立子公司 A-net,培育和扶植設計師品牌。這家公司當前的業務包括:女裝、男裝、配飾的策劃、生產、批發、零售及電商等,截止到2020年3月擁有125家日本門店及9家海外門店。

直到今年8月之前,A-net 旗下管理的品牌包括:ZUCCA、Né-net、NYA、mercibeaucoup、Plantation、tac:tac、HUMOR,其中 HUMOR 為集合店品牌。

值得一提的是,Plantation 創立于1981年,原是三宅一生以“日常”為主題打造的日常服產品線。Plantation 提倡穿衣自由,其設計風格強調跨越人種、年齡、體重等元素。Plantation 的產品主要使用天然原材料,風格簡約,清潔和保存方法也更為簡單。目前由 A-net 管理和運營。

ZUCCA 出自設計師小野冢秋良(Akira Onozuka)之手,他于1974年加入 ISSEY MIYAKE 擔任設計助理,1986年發布個人首個男裝系列。1989年,他在巴黎時裝周發布個人女裝品牌 ZUCCA。

Né-net 品牌的創始人為設計師高島一精(Kazuaki Takashima),他于 1996年正式加入 ISSEY MIYAKE 工作,2002年出任 PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE 的設計師。2005年加入 A-net 后推出個人品牌 Né-net。

2007年成立的 NYA 品牌與高島一精也有著極深的淵源,NYA 的 logo 是一只黑色的貓頭,這個圖案來自于 Né-net 品牌,但風格與 Né-net 截然不同,其產品品類十分豐富,包括基礎款服裝及雜貨商品,也經常進行外部聯名。

創立于2006年,mercibeaucoup 出自日本女設計師 Eri Utsugi 之手。她曾于2001年創立潮牌 Frapbois,后于2005年離職,之后加入 A-net。

tac:tac 在2013年由設計師島瀨敬章( Takaaki Shimase)創立,雖然設計師本人未曾在 ISSEY MIYAKE 工作過,但其設計中時常會出現褶皺工藝,但與 ISSEY MIYAKE 規整的線條不同,tac:tac 的褶皺出現的有些隨意和零散,此外,品牌中還融入了軍事元素和日本傳統元素,別具一格。

但受到今年新冠疫情的沖擊,A-net 在今年8月宣布,關閉 Né-net、mercibeaucoup 兩個品牌,設計師高島一精、Eri Utsugi 兩人在7月31日合同到期后不再續約,但兩個品牌的商標權依舊屬于 A-net。此外,到2021年2月底,Né-net 及 NYA 的13家門店,mercibeaucoup 的8家門店將陸續關閉。

 

在上述品牌之外,A-net 還曾經手過 Tsumori Chisato、Final Home、SUNAOKUWAHARA 等,但這些品牌中,部分品牌已經沉寂,部分則再次回到創始人的手上繼續經營。

A-net 與日本設計師津森千里同名品牌 Tsumori Chisato 的合作協議于2019年到期,雙方沒有續約。津森千里的設計事務所 T.C 接手繼續運營品牌。

Final Home 則是設計師津村耕佑在 A-net 支持下推出的品牌,他也是最早一批與三宅一生合作的設計師之一,自1983年起就參與了 ISSEY MIYAKE 巴黎時裝周大秀。1994年,津村耕佑加入 A-net 后推出品牌,2015年獨立成為自由設計師,但 Final Home 的商標權依舊為 A-net 所有,品牌之后也就此沉寂。

設計師桑原直1989年加入三宅一生設計事務所,之后在 ISSEY MIYAKE 任職,后來在 A-net 支持下推出 SUNAOKUWAHARA。2015年離開 A-net 獨立后,桑原直成立了自己的公司 SUNAOKUWAHARA DESIGNS,重新推出了品牌 SUNAOKUWAHARA。

 


 

有趣的是,通過 ISSEY MIYAKE 的官方電商網站,我們還發現了一個“隱藏”的產品線:HaaT。HaaT 成立于2000年,名字帶有兩重意味:英文中“HearT”代表著品牌專注于日本制造的高端紡織品及傳統紡織技藝,印度語中的“HaaTH(手)”意味著手工的溫度,指明品牌融入了印度工藝技術。

HaaT 不存在于 Issey Miyake Inc 的品牌和產品列表,同樣不在 A-net Inc 的品牌列表,擁有獨立的品牌網站,旗下有同名主線、服裝支線 ORJ、包袋支線 Tamasha。

 

 

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